考核分为三个部分：
一、期末卷面考试（50%）；
二、平时成绩（15%）；
三、学银在线课程学习（35%）
在线课程视频（20%）
章节测验（10%）
访问次数（10%）
作业（20%）
讨论（10%）
在线结业考试（30%）
一、课程的任务与要求

《市场营销》课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。本大纲适用于各类专业，通过学习达到如下要求：
1.比较全面系统的掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法；
2.了解市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法；
3.培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

二、课题和课时分配表

序号 课 题 课时 课 时 分 配
讲 课 习题课 讨论课
1 市场营销概论 3 3
2 市场营销环境 9 9
3 购买行为分析 3 3
4 目标市场战略 3 3
5 营销竞争与发展战略 3 3
6 产品策略 9 9
7 渠道策略 3 3
8 价格策略 3 3
9 促销策略 9 9
10 营销计划与控制 3 3
机动 3 3
合计 51 48 3

三、课程内容

课题一 市场营销概论
1.市场营销的相关基本概念
2.企业营销观念的发展
3.顾客让渡价值与顾客满意管理
4.营销理论发展
课题二 市场营销环境
1.营销环境概述
2.宏观环境因素及对企业营销的影响
3.微观环境因素及对企业营销的影响
4.环境分析方法
课题三 购买行为分析
1.市场特性
2.购买行为的不同对市场的分类
3.消费者市场购买行为分析
4.产业市场购买行为分析
课题四 目标市场战略
1.市场细分含义与作用
2.市场细分标准与原则
3.目标市场选择模式
4.目标市场策略
5.市场定位
课题五 营销竞争与发展战略
1.营销战略的含义与特征
2.企业发展战略的制定
3.竞争战略的制定
课题六 产品策略
1.产品整体概念
2.产品生命周期含义，产品生命周期各阶段的特点及对应的营销策略
3.产品组合策略
4.品牌策略、包装策略
5.新产品开发的原则，方式
课题七 渠道策略
1.渠道含义与作用
2.各类渠道特点
3.中间商
4.渠道的选择与管理策略
课题八 价格策略
1.影响定价的因素
2.定价方法与定价策略
3.企业价格调整策略
课题九 促销策略
1.整体促销含义
2.促销的各种方式
3.广告策略确定
4.营业推广工具及应用
5.公共关系策略
6.人员推销管理
课题十 营销计划与控制
1.企业营销组织及组织分工
2.营销计划的控制

四、大纲说明

1.可根据课时多少适当缩减课题六至课题十的内容。
2. 本大纲主要适用于非营销类专业。